在2021中国品牌日活动中，东风汽车、光明食品、小红书等新老品牌汇聚一堂，“华龙一号”核反应堆型、嫦娥五号着陆器、“雪龙2号”极地考察船等“国家名片”纷纷亮相。数据显示，近十年“国潮”相关搜索热度上涨528%。2021年各种品牌市场关注度上，国货是“洋货”的3倍。
从曾经的“低质廉价”到如今的“国潮激荡”，国货记录着历史、见证着时代。国货崛起，既依托中国多年积累的完整产业集群，又恰逢电商和社交媒体的兴起、年轻人跻身主流消费群体。这不是个别产品的偶然爆红，而是众多中国品牌抓住机遇、不断探索的必然结果。支持国货，既是人们的理性选择，亦是爱国情感的真实流露。货真价实、性价比高，符合东方美学、走在时代前沿，“国潮”流行的背后，是人们对于国货实力的日渐认可，也展现了中国经济实力提升带动的文化自信。
国货崛起，“国潮”正当时。但“国潮”能否经久不衰，很大程度取决于中国品牌能否良性发展。毋庸讳言，中国品牌自立自强之路仍然任重道远。有的品牌做工粗糙、制作简陋、缺乏设计创意，只在包装上主打国风元素；有的产品山寨抄袭、过度营销，与历史传统和文化底蕴相去甚远；有的老字号惨淡经营或持续亏损，创新之路步履维艰；有的行业距离高质量发展要求差距明显，在“走出去”过程中遭遇困境。倘若只把国货当噱头、拿传统文化做幌子，只堆砌元素符号、不深耕核心价值，无论什么潮流都难以持续。国货崛起中，只有处理好“形”与“神”“新”与“旧”“守”与“变”的关系，才能让“中国品牌”持续闪耀。
融合“形”与“神”。国货崛起是对时代发展的正向投射，更对中国品牌提出更高要求。与过去相比，“新国货”既在品质和工艺上满足了消费者需求，撕掉了低端、廉价的标签，也逐渐从关注质量到重视体验、从追求功能到追求品质。这要求品牌商既要在外形设计上下功夫，又要在营销策划上动脑筋；既要快人一步研发，又要拓展宣传渠道；既要深入挖掘品牌故事，又要着力提升文化内涵。“国潮”背后，是制造端、供给端、消费端完美匹配的结果，离不开中国品牌整体结构的更新与支撑。“形神兼备”，让情怀落地、创意变现，才能让国货的成色更足、影响力更大。
平衡“新”与“旧”。在国货崛起中，新兴品牌的发展固然瞩目，传统品牌的蝶变也让人惊喜。李宁从运
动服装转型为时尚潮牌，大白兔奶
糖跨界做起了香水、沐浴露，一些
老面孔焕发新活力，在年轻人中“圈粉”无数。“国潮”消费里凝结了
浓浓的怀旧情结，延续着对传统国货品牌的信赖。“老字号”常诞生于旧日的“新风潮”，“新品牌”或能成为未来的“老字号”，消费者并非喜新厌旧，而是期待新与旧碰撞出不一样的火花。创新是中国品牌的闪亮标签，不是简单换个马甲、披个外衣就是创新，主动出击、勇于变革，用新理念、新技术、新模式对产品和产业链进行升级改造，才能应对挑战、抢抓机遇、走出新路。
把握“守”与“变”。无论“国潮”多么汹涌澎湃，为其托底的始终是“好产品”。贩卖情怀、跟风模仿，不仅辜负历史文化馈赠，也浪费中国制造能力。砸钱拼营销、网红聚人气，或能昙花一现，却难以经久不衰。事实证明，品质是品牌“长青”的关键。谋新求变，不可一味标新立异；推陈出新，切忌脱离文化根基；转型发展，勿忘品质立身之本。“国潮”必须依附优质国货，通过持续不断输出品质过硬、与时俱进的产品，才能生生不息。追求匠心更要精益求精，坚持品质为本、创新为核，顺应时代潮流，抓住消费需求变化，国货才能始终保持竞争优势。
中国品牌的气场，就是中国经济的底气。如今，国货正追着中国消费升级的大趋势，向着世界一流品牌前进。无论受众群体、市场需求、流行趋势如何变化，都要坚守品质、传承文化、创新发展，让国货持续闪耀、“国潮”更加澎湃，以品牌强国为经济强国建设作出更大贡献。
（韩小乔）
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