本报记者 田婷
四川三星堆雪糕、北京长城雪糕、武汉黄鹤楼雪糕……各地景区推出的文创雪糕火到“出圈”，人气爆棚。在微博上，常常可见网友晒出造型别致的文创雪糕。随着这股风潮的到来，文创产品已从传统意义上的纪念品、艺术品，拓展到更接地气的“饮食”领域，呈现出多元化趋势。
近年来，随着社会经济发展和人们生活水平提高，文创品消费成了市场消费新热点。到外地出差、旅游，购买些文创产品送给亲友，成了不少人的选择。书签、冰箱贴、徽章……日前，在国家会展中心（上海）文创馆内，记者看到，不少顾客都在挑选心仪的文创产品。“我打算买套熊猫‘进宝’书签带回去送给孩子当礼物，既实用又美观，小朋友一定喜欢。”顾客吴先生说。
大大小小的文创店，不仅开在了博物馆、展馆、景区，还纷纷“触网”。故宫博物院、陕西历史博物馆、敦煌研究院等，都在线上旗舰店推出新颖有趣的文创产品，其中一些甚至成了年轻人追捧的“网红”产品。文创产品走红，既体现了我们的文化自信，也说明越来越多的消费者愿意为商品创意设计买单。
合肥市民赵女士收藏了好几个博物馆的线上文创店，时常去逛逛。她告诉记者，线上某文创店近日预售的一款“冰嬉”主题咖啡杯，让她颇为心动。“冰嬉是一种冰上娱乐活动。在炎炎夏日，这样的图案能给人带来视觉上的清凉感，十分吸睛。”赵女士说，“好的文创产品，不仅造型美观、有文化品位，更寄托着美好寓意。比如，这款咖啡杯的杯碟上有鲤鱼跳跃的图案，寓意奋力跃升，很适合作为礼物送给朋友。”
端午节临近，有文创店推出了节日礼盒。5月26日，在一家线上文创店内，记者看到，一款包含五彩绳、香囊、挂饰等端午元素的“五福礼”，售价198元，月销量已达500件。“买给妈妈的，很有质感”“包装相当精致，满满的艺术气息”“佩戴香囊是习俗，端午节送家人再合适不过了”……在商品评论区，网友们纷纷留言，表达对包含传统节日元素文创产品的喜爱。
采访中，一些年轻人表示，时常会购买文创产品送给亲朋好友。“我在挑选文创产品时，比较注重文创和实用性相结合，比如帆布包、丝巾、手账胶带之类，很少购买单纯的纪念品或者摆件。”“90”后消费者王晶告诉记者。同样对文创产品感兴趣的毕先生则表示，自己对产品价格比较“敏感”：“融入了文创元素，产品价格肯定有所提升，但也不能定价过高。只有价格适中，才能让消费者既喜欢也‘买得起’。”