直播带货，顾名思义，就是在网络上做直播的同时卖货（商品或服务）。近两年来，逛实体店的人减少了，宅在家里从手机等移动终端购物的人多了。这种新颖的销售方式，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥着积极作用。
直播市场规模有多大？尼尔森（全球监测和数据分析公司）去年底发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示，2020年中国直播电商规模有望达到9610亿元。第三方艾媒咨询则预计，2021年中国直播电商市场规模将达12012亿元。
商务部数据显示，仅2020年上半年，全网电商直播就超过1000万场，观看人数超500亿。平均每天有2.7亿人在观看54794.5场直播。
直播带货有多火？看看“头部主播”（人气和带货量最高的一部分主播）的战绩您就明白了。“话题王”罗永浩此前欠下6亿元巨债，去年直播了大半年，6亿元还清了4亿元。过去一年里，老罗总共卖出1349万件商品。
刚过去的4月份，全网直播带货的主播成交金额排行榜显示：一个月内，薇娅卖出了32.2亿元，李佳琦17.9亿元，雪梨10.4亿元，驴嫂5.3亿元，罗永浩4.4亿元，时大漂亮4.3亿元。
之前一直不温不火的快手等平台，也因为直播带货迅速雄起。圈内人士忍不住感叹，三四年前，你根本想象不到一个做娱乐短视频和娱乐直播的平台，它的招股书里最大的亮点居然是电商，居然是电商直播给它带来了巨大的空间、利润和成交数字，但这就真实地发生了！
很多商家在低迷的市况下，像抓到救命稻草一样扑向了直播带货。很多怀揣致富甚至暴富梦想的人，也全身心投向了这个充满梦幻和泡沫的星辰大海。
一派繁荣的同时，直播带货的乱象也井喷了：主播涉黄、卖惨，商品假冒、伪劣，消费维权被平台、商家、主播相互“踢皮球”……整个行业可谓鱼龙混杂。
数据显示：去年，全国12315平台共受理“直播”类投诉举报2.55万件，其中涉及“直播带货”的投诉占比近八成，同比增长357.74%。