“刊登广告的事情就这么定了，我来负责。”
■本报记者苏鹏
1979年1月4日，《天津日报》刊登了天津牙膏厂的一条广告，日后这条广告被认为是“文革”后中国大陆媒体上刊登的第一条商业广告。自此，媒体广告经营逐渐开展起来，广告重新回归媒体，也拉开了媒体产业经营的序幕。
据时任天津日报社编委会秘书的冯百祥回忆，虽然这则广告是在1979年1月刊发的，但实际上是在1978年10月的天津日报编委会定调要刊发的。他参加了那次编委会。会议主要议题之一就是讨论是否刊登商业广告。讨论非常激烈，从定调刊发广告到执行到位又经过了两个多月，我们可以想见当年思想解放的艰辛步履和改革者的义无反顾。
1978年10月的一个下午，在和平区鞍山道59号张园的地震棚里，天津日报编委会正在召开。“文革”前曾任天津日报总编辑的石坚同志已经回到报社复职，会上，他拍板决定，天津日报将做第一个“吃螃蟹”的人，在全国率先恢复商业广告经营。
“现在职工住房条件非常艰苦，地震过去近两年，许多职工住的仍是临建棚，靠国家财政拨款勉强维持。但去哪弄钱呢？一个本应自负盈亏的单位，变得年年靠财政养活，怎么还会给你批钱盖房？咱们靠自己吧。商业广告在‘文革’中被当作是资本主义的东西给砍掉了,现在‘文革’结束了，把这项业务再恢复起来，就会有钱了。”石坚说。
“这样做，考虑成熟吗？发出去会被说成‘广告是摆噱头、吹牛皮的资本主义生意经’吧？也可能会被质问是否要走资本主义道路？这样的罪名可不轻啊！”有同志担心会被扣上“资本主义的帽子”。