让更多年轻人遇见海南美

20201106期来自:海南日报

■ 张成林

旅游消费,“后浪”涌动。近年来,“80后”“90后”逐渐成为旅游消费主力军。就三亚来看,旅游人群中,“80后”占比超40%,“90后”占比超30%,两者合起来竟占了近八成。不单单三亚如此,海南旅游人群结构也大体类似。面对如此情形,旅游发展如何谋突破?流量即意味着方向。在旅游主体竞相斗艳中,唯有精准把握旅游人群年轻化这一趋势,迎着“后浪”创新旅游供给,才能立于潮头,让旅游更具活力。

年轻人,有活力、有朝气,敢于尝鲜、乐于冒险,且富于幻想、有浪漫气质,对新事物、新场景有着天然的喜好。年轻人的诸多特性,落到旅游体验上,必然是冒险式旅游,如秘境探寻、海上冲浪、低空飞行等;必然是个性化体验,如旅游打卡、小众旅游等;必然是互动式休闲,如旅行直播、行走日记等……面对主力军如此鲜明的青春色彩,只有量身定制,不断推出新产品、尝试新营销、解锁新玩法,才能紧紧抓住年轻游客的心,让他们爱来、常来、带着伙伴一起来,才能不断扩大旅游市场,激发旅游活力,更好地推动旅游消费的转型升级。

就海南来看,旅游要素本身就有着年轻化的特质。这里既有惊险刺激的海上运动,也有神秘多样的海底景观;既有原生态的热带雨林,也有个性化的农家客栈;既有浪漫的婚拍胜地,也有多彩的小众景点……可以说,有着得天独厚优质生态环境的海南,具有打造年轻化旅游产品的天然优势。而就实践来看,针对年轻人需求与爱好而进行的产品设计、旅游推介等,确实斩获了一批又一批的年轻粉丝。以今年国庆中秋双节为例,海南各地纷纷推出“青春套餐”,组合出浪漫婚拍游、小众深度游、文艺网红旅游大片游等旅游线路,有效推动了旅游人气的高涨,充分彰显出“后浪”的强劲带动力量。

年轻人在哪里,活力就在哪里!在“后浪”已成主力军的当下,旅游市场的活力很大程度上正是由年轻人来标注的。由此,我们不难理解,为何海南会在全省范围筹办国际旅游岛欢乐节,为什么会下大力气举办国际电音节、跨年演唱会、明星演唱会……声、光、影、电交织出的正是年轻人的心头所爱,正是海南消费市场的蓬勃活力。更进一步看,海南国际旅游消费中心如何加快建设,如何把巨大的国内消费留在海南?主动拥抱年轻游客、努力留住年轻游客,针对年轻人需求,打造更具个性化、年轻化的旅游景区、产品等,正是可资利用的重要方式。

反过来看,年轻人多爱表达、愿分享,在口耳相传中,他们的热情打卡,带来的不仅是消费,更是人气、是口碑。为此,加快建设国际旅游消费中心,不仅不能忽视年轻人这一群体,还要着力突出他们,服务好他们,满足好他们的喜好与需求。事实上,面对旅游新趋势,敏感的旅游市场已经在不断作出调整。例如,随着年轻游客的大幅增长,潜水、海底漫步、雨林探奇、低空飞行等旅游业态呈爆发式增长,游客流量与旅游业态之间呈现出彼此相长的互动关系。在着力扩大旅游消费之际,旅游相关方应顺着这一良好形势,于挖掘旅游新产品、新形态上不断努力。

主动对接年轻人的旅游喜好,深挖年轻人的旅游需求,为年轻人解锁更多海南新玩法、新体验,让更多年轻人遇见海南美,定能打开海南旅游发展的广阔前景,为推动旅游消费升级提供源源不断新动能。

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