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短视频、直播入局

20210611期来自:四川日报

在6月初举行的第九届中国网络视听大会上,有专家透露,2020年直播电商市场规模已经超过一万亿元,今年还将翻倍增长。而直播场景也变得越来越丰富,老字号直播,非遗直播,文化旅游导购直播等纷纷涌现。

时代浪潮下,四川非遗早已谋定而动。在乐山,就有一批彝族姑娘,每晚9点,在抖音或快手,发起直播带货,向网友推荐彝族刺绣。“情况好的时候,一晚上可以卖出4000元,这是以前一个月的总收入。”粉丝超过5万的小英莫说。

小英莫是乐山马边彝族自治县烟峰镇人,她还有另外一个身份,2020年中国非遗年度人物乔进双梅的学员。作为乐山市彝族刺绣技艺市(州)级非遗传承人,2016年,乔进双梅组织了几个刺绣爱好者,共同成立马边第一个彝族刺绣合作社即“马边花间刺绣”。她们以依诺地区彝族服装与饰品的图案、风格为基调,借鉴圣乍、所地、阿都及云南、贵州不同区域的风格,形成独具地域特色的刺绣风格。在乔进双梅带动下,300余名学员跟着她一起学习彝族刺绣,在传承技艺的同时,还带动了村民致富。

2018年,乔进双梅注意到了直播。当时直播带货的热潮还未兴起,但乔进双梅觉得,线上渠道的拓宽,为非遗活态传承提供了更加广阔的舞台,不但能够让非遗技艺和文化以更加多元的形式,在更加广阔的范围内进行展示和传播,摆脱过去“困于一隅”的窘境,而且还能打通非遗产品的销售渠道,卖到天南海北、千家万户。正是在乔进双梅的鼓励下,小英莫、阿甘莫等纷纷“入局”。2020年,她们的直播从散乱、随机,开始变成每晚9点在快手或抖音平台上直播。“最开始直播,我们就让其他人拿着手机,也不讲究角度。”后来,乔进双梅请来专业老师为大家上课,在课堂上,除了直播礼仪,学员们还学到怎样使直播画面更稳定,怎样让直播环境的噪音更低。

“传统彝族服饰主要是以黑、红、黄三色为主,也附以绿、蓝、橙等比较显眼的色彩,服饰的整体效果显得亮丽而不失庄重。彝家女子喜欢将大自然和生活的素材运用到刺绣中去,山间的花鸟鱼虫、天空中的日月星辰,当地人日常生活和风土人情,彝家女子都能把它绣在衣服上,穿在身上……”直播中,除了进行彝族刺绣和服饰的展示,小英莫、阿甘莫也会按照老师的意见,唱一些彝族情歌,将民族服饰直接穿在身上展示。现在,阿甘莫已有15万粉丝。

和直播一样火热的,还有短视频。6月2日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,至2020年12月,我国短视频用户规模为8.73亿,网民使用率为88.3%。短视频、直播作为新兴的信息传播方式,不断深入与电商、旅游等产业融合,传播场景持续扩展。

如今,一波年轻力量正搭乘着短视频列车,用流量为非遗注入活力。网红博主雁鸿,这个80后成都姑娘全网粉丝超过300万。从去年开始,她带着她的非遗手工艺作品,频频在综艺节目《天天向上》《非你莫属》《巧手神探》《非正式会谈》等节目上亮相。

从护士到网红手工艺博主,雁鸿的走红源于她在B站发布的一系列手工艺制作视频,视频里,热播影视剧中的抢眼人物的凤冠、头饰、钿子、护甲等都被她一一还原,今年5月,她还因为用易拉罐制作《甄嬛传》华妃的头饰而上了微博热搜。

心灵手巧的雁鸿,今年5月,拜师成都银花丝省级非遗传承人倪成玉,学习花丝镶嵌技艺。这门技艺以银花丝工艺为主,工序繁多,最细银丝不及头发一半,粗的也仅几毫米。“要制作更精致的古风头饰,花丝镶嵌是一个不可少的工艺。”目前,雁鸿正忙着和师傅倪成玉设计花冠。实际上,在过往的作品制作中,她已多次利用非遗元素,“比如四川的竹编,用在我们的头饰制作的骨架上。”在这位年轻博主看来,随着国潮风起,汉服和非遗正得到越来越多年轻人的关注,“借助短视频破圈后,更应该带来经济效益,这样才是非遗项目可持续发展之路。”

新鲜流量注入古老非遗
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