江油地处山地向丘陵的过渡地带，风光秀美，人杰地灵，发展旅游产业的基础较好。但在很长一段时间内，江油以“工业城市”的形象示人，旅游产业发展“不温不火”。
近年来，江油文旅产业发展增速快，根源在于发展理念的改变——江油确定了文旅产业为国民经济发展的重要支柱产业、乡村振兴和绿色发展的示范产业、幸福导向型的民生产业。
这样的提法，在江油发展历史上尚属首次。敢于走出熟悉的工业发展“传统地带”，大力发展文旅产业，江油有着清晰的考量。
首先，四川省、绵阳市对文旅产业发展十分重视，特别是绵阳将江油作为全市文旅产业发展的枢纽性基地。其次，江油独特的自然、人文旅游资源，具备打造成为全国知名旅游目的地的条件——拥有李白这个国际“IP”，以及3个国家4A级景区。特别是随着九绵高速建设的推进，加上已有的宝成铁路，江油坐拥距离九寨沟最近的高铁站，这无疑将大幅提升江油在全省文旅产业版图中的地位。
根据江油市的三年行动方案，江油力争到2025年文化旅游经济总量突破180亿元。
方向确定，需要扎实推进。江油高度重视“天府旅游名县”的创建工作，将其视为一堂“大课堂”、一场“大练兵”。
文旅产业发展是一项综合性的系统工程，不仅涉及文旅部门，还包括交通、住建、生态环保、水利、农业等多个部门，一些部门对文旅产业发展的认识不够，需要转变“与己无关”的看法。
通过“天府旅游名县”的创建工作，特别是自2021年初以来，江油市委、市政府主要负责人以每周一次的频率，通过专题调研、开现场会的方式，解决江油文旅产业发展中出现的问题，同时还组织开展一系列现场培训，引导树立文旅融合发展的观念。
如今，江油市文旅产业发展的各项工作都在有条不紊推进中。“五一”假期，全市接待了16.3857万人次的游客，但关于旅游服务质量的投诉却很少。“全市上下充分认识到文旅产业发展的重要性，对服务质量和口碑特别重视。”江油市文旅局相关负责人说。