一线品牌纷纷“动价”“价格繁荣”推高品牌价值

20180607期来自:四川日报

年报整体飘红带来的市场利好还未消散,白酒行业又吹响新的竞争号角。

泸州老窖国窖酒类销售公司自5月21日起上调了华东区域52度国窖1573经典装的供货价。供货价建议840元/瓶,团购价建议880元/瓶;38度国窖1573经典装,供货价建议630元/瓶,团购价建议680元/瓶。此外,多家一线品牌已经确定了未来一段时间内的价格上调消息。来自洋河的消息则称从7月1日起,海、天、梦系列产品将有不同的价格上涨;剑南春方面表示,9月将启动一轮价格调整。

这些提价,有些是针对经销商的出厂价提升,有些是主要针对终端零售价上调,但是白酒行业进入新一轮“价格繁荣”已经基本确定。“既是经济发展平稳向好、行业不断复苏的直接体现,也表现出消费升级所带来的旺盛需求,特别是新中产阶层在品牌消费和价值选择上的强劲消费力。”有业内人士这样分析此轮整体调价背后的市场逻辑。

四川日报记者走访市场发现,身处塔尖的一线品牌对市场的感知最为敏锐——

从市场来看,以五粮液为龙头的川酒泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊和茅台依旧占据顶层。洋河借助手工班渐渐跻身千元以上价格带;郎酒利用青花郎打造高端酱酒品牌;剑南春顺势重新塑造老名酒的次高端价位,并着力推广更高价位的珍藏级产品和新旗舰产品“东方红”系列;泸州老窖重新梳理窖龄酒的品牌定位,弱化30年,强化60年和90年运作,精准定位青年商务用酒的核心次高端消费群体。

从营销来看,无论是茅台、五粮液、洋河在众多“高大上”论坛活动上的“不可缺席”和高度好评,还是国窖1573、剑南春等在国际舞台上的惊艳亮相和文化传播,都是实现品牌价值提升的强大助力。

2018年,将成为白酒行业新一轮发展的加速期。消费者对于高端白酒的需求持续提升,从多家上市一线酒企第一季度的财报可以看出明显的消费增长。业内人士曲成咨询董事长东方元辉则认为,包装材料价格上涨等因素也是白酒价格提升的客观因素。

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