大结局创新“圈钱”:

剧迷因“等不了”多花8000万

20190813期来自:扬子晚报

这个夏天,绝对的爆款《陈情令》让不少剧粉看剧看到“上头”。大结局本该在8月14日放出,但是腾讯视频却推出了一种创造性玩法,那就是“超前点播”,简单说就是“花钱提前看结局”。

根据活动规则,会员可以超前点播,一共6集,每集6元。但如果你一次性打包全部购买,只需要花30元。不过,有网友希望单独购买大结局过过瘾,中间那5集等正式更新再看。但点开发现大结局不单卖,解锁剩下的部分需要多花30块。

让充值会员也额外花钱买大结局,这一波带有“割韭菜”性质的操作,也招致剧迷批评声一大片。这条微博直接被粉丝骂出了“百万差评”,6小时100万条评论。有的网友则认为这样做剧情会被提前剧透,“掐断了自己暑期追剧的快乐源泉”。

但有人骂,也有人买账。《陈情令》大结局放出19个小时,已有超260万人付费,平台在一夜之间吸金近8000万。“微博我也骂了,但是真的忍不住掏钱了,一分钟都等不了”,这则回复被顶上了豆瓣鹅组《陈情令》讨论帖的“最赞回复”,大多数剧粉都经过几番纠结,最终为“结局”买单。

优酷独播的《长安十二时辰》也在大结局上做文章。播出平台方在西安、杭州等多个城市为会员举办提前看《长安十二时辰》大结局的线下活动,几十万用户也用点亮“仙灯”的方式“守护”《长安十二时辰》,期待大结局,吸引观众充值变身会员。

平台之所以在热剧的大结局上做文章,是因为意识到大结局列入营销计划或单独销售,可以提前锁定一部分额外的收益,让一部剧的收益做到最大化。

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