“五谷杂粮最养人，现在大家看到的小米用的是羊粪肥，不打农药，绿色更健康……”早上，武乡县岭头村一处农家小院里，村民郭晋平支起三脚架，放好手机，打开直播软件，开始跟网友互动。
地头直播、大棚带货，近年来，农民主播直播带货势头正劲，越来越多的农产品走进直播间，手机成了“新农具”，直播也成了新农活。质朴的老乡们说着带“泥土味儿”的普通话，让带着泥土气息的农产品成了消费者的心头好。借助手机，互联网正在中国悄然改变着农业这个最古老产业的面貌。
随着互联网技术在农业生产中的应用不断深化，农业转型升级迫在眉睫。在这种情况下，对于那些原来只专注于农业生产的农民朋友来说，是机遇，也是挑战。直播带货这一新兴的农产品线上销售模式，让消费者可以通过溯源看到农产品生产全过程，看到采用哪种种植方式、肥药如何使用等，这样一来，消费者可以选择有品质的商品。不过，“卖出去”只是第一步，要让消费者感受到“买得值”，功夫还在屏幕外。
参与直播带货的农民主播和直播助农的网络平台众多，形态风格也百花齐放，但要想用好“新农具”，干好新农活，让“头回客”变成“回头客”，需要一方面对接消费者需求、瞄准市场需求，通过新的组织方式，适用的新技术、新品种，推动标准化生产，提升农产品质量；另一方面克服信息不对称，力求减少流通环节，促进产销衔接。