齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张玉岩
仪式上，山东大学管理学院辛杰教授做了主题演讲。辛杰认为好品山东品牌有三大系统：符号、利益、意义。
符号系统主要包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物、产品设计等。要设计好的品牌符号，关键是简化品牌信息并放大核心特征。如何让人一眼认出和记住你？辛杰举了几个例子，比如小牛电动车，停车的时候圆环就亮了，这就非常好识别，让人一看就知道是小牛。又比如橙色和爱马仕，南孚的聚能环。足够简约而不简单。
利益系统，包含的其实就是USP（创意理论）和定位两大理论。一是购买理由，一是差异化标签。是“卖点营销”，还是“买点营销”？辛杰提到“钱大妈”，钱大妈打出的口号是“不卖隔夜肉”，就很好地解决了顾客的痛点，消费者都怕买到隔夜肉。又比如“老乡鸡”，用农夫山泉煲汤，很了解顾客的痛点。
品牌的意义系统，代表品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰和心理模式的共同体。包含身份认同，审美认同，情感和精神认同。
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