盲盒消费:买的就是“后知”惊喜

20201106期来自:长春日报

盲盒,是一种没有任何提醒的盒装“潮品”。购买者不打开就不知道盒里面究竟装着什么。

“买盲盒最大的乐趣就是打开盒子之前有期待感,拆开后若是自己喜欢的那一款时有惊喜感。”这种中奖般的愉悦和刺激,吸引赵黎黎隔三差五就去碰碰运气。

“人生就像一块巧克力糖,你永远不知道下一块是什么滋味。”这句经典的电影台词,最近被不少消费者用来形容购买盲盒时的心情。盲盒“不确定性”的消费特点,激发了很多人购买热情。

“买盲盒比较刺激,选盒子的时候有些紧张,生怕选不到自己喜欢的款。虽然经常会抽不到,但还是总想着花钱再抽一次。”今年读大二的刘嘉娇在盲盒消费方面是一位“老手”,“相较于所见即所得的商品,我更喜欢这种后知惊喜的消费体验。”刘嘉娇说。

在朋友圈、微博,经常会看到一些人晒出自己抽到的各式各样的盲盒,“终于抽到了心仪很久的款。”“期待下一个就是我想要的。”“不知道想要的那个何时才能出现?既然尚未成功,我就继续努力。”一些消费者坦言,自己是不知不觉迷上盲盒的,这种特殊的消费形式让他们欲罢不能。

随着盲盒消费的火爆,盲盒商业模式正逐渐形成。从最初的玩偶盒子,发展到鞋子、水果、家居用品甚至一份外卖餐食都在盲盒销售模式下得以迅速升温。

市民于女士刚刚抢购到一家航空公司推出的盲盒式消费产品“奇遇旅行”。“始发地为长春,目的地随机,可能是上海、成都或者随便哪里。”于女士说,“航空盲盒”让消费者真正体验了一把“说走就走的旅行”。这种新颖的机票购买方式吸引了很多年轻人参与。

50岁的侯冬梅近期也加入到盲盒消费行列,她把刚入手的一套盲盒床品展示给记者。“虽然是抱着试试看的态度买的,但收到的样式和图案我都挺满意。”侯冬梅觉得,盲盒很好地帮助了像她一样有选择困难症的消费者,“终于有了省时又省力的购买体验了。”

图书盲盒、美妆盲盒、服饰盲盒……诸多商家的敏锐触角已经感受到了盲盒经济的无限商机,以盲盒为延展的商业模式在各行各业被复制、借鉴,甚至演变发展得更具行业特色。

随着消费的不断升级,人们的消费观念也在不知不觉中发生着改变。越来越多的人追求消费过程,注重体验感和趣味性,愿意为新奇好玩的东西埋单,愿意为创意和设计付费,这是盲盒式消费受追捧的又一原因。但是过度消费、盲目消费也不可取。据了解,盲盒的消费人群大多是年轻人,他们对消费套路的识别能力相对较低,若一味地投入金钱去购买盲盒,为了收获可能有的惊喜消费体验,或者花高价购买所谓隐藏款、限量款,则会得不偿失。

业内专家建议:盲盒属于“碰运气”消费,一般消费者,特别是年轻消费者购买盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比心理都难免带有非理性消费的色彩,所以一定要谨慎购买,切勿盲目跟风。“只选对的,不选贵的”是消费的不二宗旨。同时,盲盒属于特殊商品,它无法使消费者直观地接触商品,商品的内容和质量还需要相关部门进一步加强监督和监管。

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