辛欣 刘文超
党的十九届五中全会提出，要“全面畅通国内大循环”“全面促进消费”，并强调要“增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新消费”。培育和壮大国内市场的消费新增长点，进一步激发国内市场的消费潜力，有利于推进经济高质量发展，优化消费结构，发挥区位优势，培育经济新动能，对我省意义重大。
顺应居民消费升级趋势，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，促进消费向绿色、健康、安全发展，稳步提高居民消费水平。经过40多年的高速增长，我国经济实力、人民收入水平有了大幅提高，购买力不断增强，同时人民群众个性化、多样化的消费需求越来越多，对消费质量和消费品质要求越来越高。既能满足人们美好生活需要、又对环境损耗较低的绿色消费，是适应经济社会发展水平和生态环境承载力的一种新型消费方式。积极倡导和推广绿色消费，形成节约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，以绿色消费倒逼绿色生产，从而实现绿色发展，是建设生态文明、实现可持续发展的重要路径。相关调查显示，目前我省居民的绿色消费需求普遍有所提升，尤其对于绿色食品、绿色建材、绿色家电、绿色汽车和绿色住房方面的消费需求增长明显。应顺应居民消费需求升级，继续推广高效节能电机、节能环保汽车、高效照明产品等节能产品，推广使用绿色建材和环保装修材料等产品；持续倡导广大居民的绿色生活方式，推广绿色居住，提倡家庭节约用水用电，鼓励步行、自行车和公共交通等低碳出行。同时积极培育和扩大绿色消费市场，加快畅通绿色产品流通渠道，鼓励建立绿色批发市场、绿色商场、节能超市、节水超市、慈善超市等绿色流通主体，支持市场、商场、超市、旅游商品专卖店等流通企业在显著位置开设绿色产品销售专区，努力让百姓吃得放心、穿得称心、用得舒心，将消费潜力挖掘出来，形成拉动我省经济增长的强劲动力。
进一步提升供给体系，培育新型消费，发展信息消费、数字消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展。在数字技术广泛应用和数据价值深度挖掘的数字经济时代，消费领域也随之进入数字化转型的新阶段，以数字化消费为引领的新型消费在不断改善着消费者的消费体验。不少市场主体依托互联网技术，加快创新创造步伐，从现有经营环节和领域中衍生出新链条和新业务，培育出直播带货、生鲜电商、无人配送、在线教育、远程问诊等新型消费业态，满足了消费者品质化、个性化和中高端化的消费需求。新型消费已成为推动经济社会发展的重要动力，为此应积极培育和扩大新型消费，加快释放消费潜力。于我省而言，应结合数字吉林建设，加快数字技术与金融、科技服务、设计创意、现代物流、人力资源开发和售后服务融合发展，加快形成“互联网+”生产服务体系。同时，应积极推进生活性服务业数字化供给和“无接触式服务”业发展，推动公共服务业领域数字化和智能化发展，努力实现基础教育、基本医疗和社会化养老等公共服务便捷、智慧和高效供应。此外，要推动服务型制造和产业数字化转型，助推服务贸易数字化进程，丰富数字内容服务，打破数字贸易壁垒，进一步完善数字贸易政策，探索数字贸易管理和促进制度。
积极发展服务消费，放宽服务消费领域市场准入，推动教育培训、医疗健康、养老托育、文旅体育等消费提质扩容。近年来，伴随着国民经济的快速发展、居民收入水平的不断提高以及消费结构优化的基本趋势，人们对教育娱乐、旅游休闲、医疗保健等服务消费需求越来越强烈。国家统计局的相关测算显示，我国消费形态正在由实物消费加快向服务消费转变，从我省情况看，广大百姓对子女教育、成人教育、幼儿托管、健康体检、老人养老、健身美容、文化旅游等服务领域的需求增幅较大。服务消费中蕴藏着巨大潜力，将其尽快有效释放出来，必将成为我省经济增长的重要动力。为此，应更好地发挥市场和政府“两只手”的作用，培育更加成熟的消费细分市场，努力增加高品质服务供给。一是突出企业主体地位，引导企业以市场需求为导向推动技术创新、产品创新和模式创新；二是更好发挥政府作用，营造有利于各类所有制企业公平提供消费产品和服务的市场环境；三是加快建设服务消费数字基础设施，推动供给侧加速向线上线下有机融合转型，加快传统商贸、住宿餐饮、文化旅游、交通运输等行业智能化升级，促进线上教育培训、线上娱乐、线上医疗等发展，推动人工智能、消费互联网、工业物联网等新型基础设施、智慧城市建设，以新制造促进新服务消费，培育消费新增长点。
（作者单位：吉林工商学院，吉林财经大学）