近日，一组南京大学招生宣传照引发众多网友关注热议，图片上清一色美女帅哥，露脐装，网红脸，更有旁注的画外音娇滴滴、轻飘飘，如此媚俗、流俗，让人对南京大学这所历史底蕴深厚的顶尖高校大跌眼镜，直呼“不应该”。
其实，类似招生广告、教育宣传并非只有南京大学一家犯忌，从幼儿园到大学，从公办到民办，每当招生季、考试季来临，各种哗众取宠、夺人耳目的招生广告、教育宣传便铺天盖地，鱼龙混杂，使人眼花缭乱。
近年来，随着自媒体、多媒体的快速发展，其话语权和影响力与日俱增，在展现多种声音的同时也常常“带节奏”，导致信息“失真”“走偏”“异化”。
不少城市都有一两个数十万级别关注人数的公号大V，笔者留意了下，它们几乎每天都要推送几条本地教育资讯，绝大多数是跟好学校、好学区、好学生、好老师紧密相关的，例如某某学校高考、中考成绩再创辉煌了，某某学校学生奥赛获奖了，某某住宅小区划入某某名校学区了，某某优质民办学校招生政策深度解读等等。表达方式也极尽耸人听闻、吸人眼球之能事，频繁使用“重磅”、“厉害了我的某某某 ”这类噱头十足的网络用语。但令人遗憾的是，类似信息平台披露的往往只是一种表象，它们对什么是好教育、好学校知之甚少或者直接回避，而以“分数为王”、“成败论英雄”的调子来选择性地推送资讯，很大程度上加剧了“应试”“择校”倾向，撩拨着广大师生、家长的焦虑神经，扰乱了正常的教育秩序。也可以说，它们自觉不自觉地成为了少数教育优势集团的利益代言人、宣传发声器。
中国教育之所以一定程度上存在表象繁荣而内在贫乏的问题，有一部分成因正是这些经不起检验的教育新闻泡沫所堆积而成，极大扰乱了视听，助长了虚假、浮夸之风。而且在学校教育情境中，这极易对学生产生负面的教育影响，很多学生正是在这些名不副实或者说太过偏执的新闻报道中学会了追名逐利、投机取巧、弄虚作假。君不见现在不少学生在策划开展一些活动时，心思不花在如何提高内容质量上，却在包装上十分投入并擅长。前些年，北大教授痛心疾首于大学特别是名牌大学正在催生越来越多的“精致的利己主义者”，事实上，病根在中小学已经烙下了，这种功利主义极易泛化和迁移到学生今后的学习、科研和工作中去。
笔者一直主张学校教育应该是安静、从容、优雅而富有生命活力的，办学校、做教育不是你死我活的商业竞争、你赢我输的赛场比拼，潜心办好每一个学校、静心育好每一个人，这是本职、本分，是教育人的无上荣光。 远方