北京跨年大促 全城消费猛增量

20170125期来自:北京商报

由北京市商务委主办,16区商务委和9大行业协会共同协办的“2016北京跨年促销节”宣布完美收官。这场涵盖多业态、覆盖全渠道的大型促销活动于2016年12月12日-2017年1月12日为期一个月时间内席卷全城,以数百家品牌企业的创新服务、数千款商品的优良品质及超低折扣,让北京乃至全国消费者享受到购物的乐趣与难得的实惠。据组委会不完全统计,活动期间带动全城消费上百亿元。分析认为,“2016北京跨年促销节”以跨业态的联合促销模式,激发了北京市场潜在的消费需求,为未来北京商业线上线下融合发展打下了有益的基础。

全业态联动 品质消费为主

此次大型促销活动以“品质消费在北京”为主题,是首次由政府主导的辐射全北京、惠聚全品类、试水全渠道的大型促销活动。期间,各大亮点板块陆续举行了隆重的线下落地活动,吸引了大批消费者回归线下体验,并将活动推向高潮。

北京市商务委副主任孙尧表示,本次促销节实现了全品类聚集,全网络大促,全渠道促销;结合了企业年终活动,结合了消费者的实际需要,结合了线上线下的优势,结合了零售业和生活服务业,消费者和企业的参与度非常高,是一场不折不扣的全市大促销。现在全国各地都在举办各种形式的促销节,但是北京促销节有独到之处,品质消费在北京是本次活动的宗旨、促消费的核心,就是满足广大市民日益增长的品质需求,同时挖掘培育消费者潜在的需求,随着北京消费结构的整体升级,品质消费将成为北京消费的关健词。

北京商报社社长助理王海岩展示了此次跨年大促的“大数据”,52家老字号品牌及连锁门店参与,25家历届北京餐饮十大品牌及门店与34家滑雪场、滑冰场户外运动专卖店参与,10余家电商企业,生活服务及O2O企业及旅行服务电商企业参加,并包括部分跨境电商企业也参与了本次大促。

50家企业跨年促销140亿元

据王海岩介绍,十大商业品牌板块,总销售额达12.55亿元,北京商业百强联动促销的同时,特别是在元旦小长假这三天,最高销量突破6000万元。十大餐饮品牌板块,消费总额1292万元,平均客流量增幅16%,参与门店数超过300家,最高上浮6%;老字号消费总额是5513万元,52家老字号品牌及所属门店参与了本次大促,总销售数量2.9万件,平均销售增幅为22%。迎冬奥冰雪大促板块,参与品牌包含了雪场冰场和运动品牌店共30余家,其中雪场的接待人次达到51291人次,平均增幅为16%,总销量突破150万元,本次跨年大促举办阶段,通过元旦小长假对50家商业服务企业的监测数据显示,全城消费总额同比增幅为10.9%,本次跨年促销节共实现了140亿元的总销售额。

在北京烹饪协会会长云程看来,“2016年北京跨年促销节”系列活动的开展,全面激发了消费者的热情,进一步活跃北京消费市场,此次活动突出品牌企业的示范引领作用,以及通过这些龙头企业的促销来带动整个餐饮行业品牌的提升和消费升级。

北京电子商务协会副会长兼秘书长石志红认为,政府搭台、企业唱戏,在这次跨年促销中,企业非常配合、非常给力,一呼百应,不仅有传统的电商企业,比如说京东、国美等,还包括跨境电商,如北美购物广场、一指遥、聚美澳品等,这说明企业想得很明白,受益者不仅仅是消费者,还有企业自身。另外,从这次跨年大促可以看到,企业之间特别渴望交流和互动,尤其是传统企业和新兴电商企业之间。

北京首提“总消费”概念

北京市商务委主任闫立刚对此表示,北京消费市场规模庞大,结构升级很快,商业连锁化规模、质量还有待进一步提高。当下品牌连锁企业的布局尚不能完全满足百姓的要求。因此政策引导层面,不光要疏解,还要与提升并举,推进跨经营模式的融合,如网络消费和传统实体的融合、体验性和展示性消费的融合,以后抱团发展是企业发展的新动能。

在商业服务业经营中,市场、渠道、客户、模式、商品、服务等都是重要的影响因素。闫立刚认为,过去行业里更多提倡以“市场为王”、“渠道为王”,但如今在全新的经济形势和发展趋势下,将更多地关注“商品为王”、“服务为王”。

孙尧表示,跨年大促圆满收官,同时为2017年良好的开局打下了一个基础,初步的监测数据显示,2016年北京全市预计能完成社零额1.1万亿元以上,大约增长26.5%,圆满完成了市委市政府下达的任务和目标。随着消费市场的升级和消费规模的不断扩大,北京的服务消费不断增长,商品消费稳健增长,2017年的工作重点和工作重心、工作思路将做一个相应的调整。工作的重点由原来的商品消费扩大到总消费,总消费的构成有两个部分,一部分是服务消费,一部分是商品消费,由过去的商品转移到既关注商品消费,同时也关注服务消费,所以说2017年总消费将开创北京市场的新纪元,这也是在全国范围内首个第一次提出总消费概念的城市。总消费的概念和思路,也得到国务院副总理汪洋和商务部副部长高虎城的肯定,所以2017年北京市将把总消费作为消费工作的重点。北京商报记者 邵蓝洁/文 陈伟/摄

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