逆势扩张!90后美女二代在危机中踏浪前行,还开了6家新门店,她说:

乐观很重要 要努力让父辈放心

踏浪前行 抢抓互联网流量红利

20201122期来自:羊城晚报

总策划:刘海陵 林海利总统筹:孙璇 吴江执行:孙晶 李卉 赵燕华

文/羊城晚报记者 陈泽云图/受访者提供

“今年过得真是太快了。”许曼婷向记者感慨。今年年初,一场突如其来的新冠肺炎疫情来袭,生产停滞、商铺关门,线下无客流,对商业零售业带来了较大的冲击。但没有多余的时间犹疑,她马上开始了应对,首先是“快刀斩乱麻”,对于租金高或者营业额不达标的店铺,果断关闭,把精力集中在效益好的优质门店。

“我们充分发挥了店员的创造性,鼓励店员直播带货,可以说是从零开始建立了一支我们的直播团队,还开展多场线上秒杀变现营销活动。同时也跟其他行业消费者相匹配的品牌做联营活动,实现互相引流。”多管齐下,门店的客流逐渐回升,很多在线上领到现金券的顾客都愿意走到线下消费。

接班之初,选择在父辈的OEM工厂之外另辟蹊径孵化定制鞋履品牌,这既源于许曼婷爱美爱打扮的性格,也源自于她的一种信念。在她看来,每个女性都有勇敢追求美的权利。这个细分行业看似“小众而垂直”,但恰恰契合了消费升级的内在需求,在疫情期间也展示出了强大的韧性。

由于定制鞋履讲求个性化,没有库存压力的后顾之忧,其面向的顾客消费群体忠诚度往往比较高,步入下半年,随着报复性消费的出现,许曼婷惊喜地发现,MT.Monday从疫情中完全缓过来了,营业额不仅恢复到正常状态,更有不少大型商场也抛来了橄榄枝,以优惠的租金条件邀请MT.Monday品牌入驻。

“上半年搁置的开店计划在下半年都全部实现了。”许曼婷告诉记者,疫情之后,MT.Monday加快了布局,陆续在贵州、成都、广东开出了6家新店,实现了一次业态分布的全面升级。

“从这次危机中我们产生了动力,抓住互联网的流量红利,在线上实现销售和推广以及远程办公,实现销售和利润双丰收。”许曼婷认为,学会时刻保持清醒,在危机中踏浪前行,是这次疫情期间自己最大的收获。

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2019年秋,羊城晚报记者曾采访90后女孩许曼婷,她是潮州老牌制鞋企业的二代传承人,却因为觉得“一成不变的接班没意思”,选择在广州创业,在父辈创立的这家OEM代工企业中独立孵化出新品牌MT.Monday,专攻女鞋的个性化定制,在一代的基础上实现了自己的“新价值”和“新贡献”。

时隔一年再次回访许曼婷,她的生活依然忙碌而充实。尽管面临疫情的冲击,在许曼婷的“正能量”带领下,MT.Monday却实现了逆势扩张,在深圳、贵阳、成都、广州新开出了6家门店。“乐观很重要,坚持很重要,二代要努力做到让一代放心。”许曼婷表示。

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