今年“红包大战”每秒76万个

20170129期来自:北京晚报

春节

新玩法

除夕24小时内,微信红包收发142亿个,同比增长75.7%,再创新高;QQ24小时红包参与用户达3.42亿,同样刷新纪录。昨天微信团队和QQ发布的数据刷新了持续4年“红包大战”的最佳战绩。分析认为,以社交为切口的电子红包后续将持续切分移动支付市场,并带动涵盖三、四线城市及农村市场的“社交经济”增长。

新技术促“红包热”升级

“今年春晚演什么了?忙着刷屏抢红包,一抬头春晚快结束了……”有人除夕夜在微信朋友圈发了这条动态,很快就得到了几十个“点赞”认同。

发此信息的林宇文说,今年他特别尝试了新的“面对面红包”、“AR红包”等,为的就是增强和家人的互动。“这些新的红包样式要求与家人互动、沟通,让一家人不再是一直各盯各手机、各抢各红包。”林宇文说,他当天发了近1200多元的各类红包,比去年增加了近一倍。

和林宇文一样,不少习惯了“听春晚、盯手机、抢红包”的网友今年有了新的选择。微信、手机QQ、支付宝钱包等移动应用平台纷纷上线了“LBS+AR(基于位置与增强现实技术红包)”、“面对面红包”等创新“玩法”。

微信数据显示,1月27日0时至24时,微信收发微信红包142亿个,同比增长75.7%;最高峰时段在24时到来时,收发高峰每秒达到76万个。QQ数据显示,参与新玩法的用户数(去除重复部分)为3.42亿,超越去年创下新高。

电子红包迎合年轻人口味

尽管此前微信与支付宝均表示“无意掀起红包大战”,除夕当天的红包高增长已表明,今年春节的“红包大战”看似趋于平静,实际上较去年是有过之而无不及,特点是更强调“社交”目的,商家谋求使用新技术,一方面是跟随热点,寻找新的市场增长点,另一方面也是为了迎合年轻用户的喜好。各家平台更加聚焦细分市场、目标群体,锁定如“农村用户”、“00后”等细分群体。今年电子红包更趋于着眼快速的商业变现。

社交经济引领支付业务创新

分析认为,以“电子红包”等为代表的“社交经济”将在2017年呈现诸多新特征。“社交经济”将走出“电子红包”,更多地引领移动支付业务创新。有专家表示,从今年AR等技术的进入来看,预计未来将有更多基于线下消费场景的创新产品推出,促进移动支付进一步升级。业内将更加聚焦创新业务形态。国家互联网络信息中心最新报告显示,我国手机网上支付用户规模增长迅速,达到4.69亿,有50.3%的网民在线下实体店购物时使用手机支付结算。同时,三、四线城市及农村市场潜力将得到激活。过去3年的电子红包已经从“集中在白领”,扩展到亲朋好友,又因与春晚结合,再次扩大用户群体规模。

“社交经济”将带来新的金融创新可能。专家认为,恰如腾讯自身所言,“红包可能已完成了它的历史使命”,但它开启的“社交经济”有着巨大的想象和发展空间,预计在征信和推广方面将会率先突破,特别是对于互联网消费金融等行业。

据新华社

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