变化

20180520期来自:三湘都市报

中国信息通信研究院发布《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》中提到,在国际一些新兴市场,依然存在增长红利,如当前互联网渗透率只有约30%的印度。事实是,山寨品牌、一线手机厂商对非洲市场的“攻城略地”从未停止。

据外媒报道,2017年9月,华为在肯尼亚推出数款售价在100-200美元的廉价智能机,旨在提升销量以扩大在该国的市场占有率。同年,OPPO也在肯尼亚推出了主打照相功能的OPPOF3手机。此外,小米正在加速与肯尼亚最大的移动运营商safaricom谈判,双方达成合作后,预计每月可以为小米消化3000部以上的销量。

尽管一线手机品牌依靠大规模订单和市场营销掌握更大的话语权,细分市场也有不少成功案例。

今年4月13日,由小米投资的国内首款游戏手机——黑鲨手机正式发布。记者在京东平台上看到,这款装有18:9全面宽屏、液冷散热系统以及游戏手柄等游戏专属配件的手机,开售不足一个月,目前已获取2.1万条评价。京东显示,该产品处于新一轮预售中,已预约买家超过75万人。

另一个值得借鉴的方法是“投美女所好”。根据美图财报显示,其智能硬件板块的毛利及毛利率分别从2016年的2.97亿元和20.1%增至2017年的8.60亿元和23.0%,其在财报中解释,“主要得益于产品组合的变化,价格更高的美图T系列的推出是该板块毛利大幅度提升的主要推动因素”。

在此前的采访中,三湘都市报记者得知,也有部分消费者成为型号单一、用料奢华的“轻奢手机”的使用人群。如,华为推出的Mate9保时捷款手机,主打双系统与私人定制模式的8848钛金手机,以及可根据个人喜好选择外观主题、皮料颜色、价格“上不封顶”的HANMAC等,这些都在长沙开设了专卖店和专营档口。

挖掘拍照、游戏等细分市场
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