原本只有中秋月饼才“配得上礼盒的阵仗”，端午的“战火”已经弥漫开来，不少年轻企业，也开始进军粽子市场。
从2010年开始，星巴克每年都会在端午节上市一批星冰粽，今年更是再度挑战“新花样”——粽子上撒跳跳糖；此外，在原有经典口味基础上，又增加了绿意卡曼橘、凤梨花椒两种口味。如果说传统粽子是正餐吃法，那么星冰粽则是一份下午茶甜点，压根不用蒸煮，直接冷冻了拿出来吃，这种新体验也是星巴克独一份了。
相比起剑走偏锋，追求新潮与众不同的星冰粽，喜茶的无名之粽系列就显得稳扎稳打的多。
今年，喜茶制粽礼盒创新方向是“地域美食”，每一个口味的粽子都有特定的地域灵感来源。如剁椒牛肉粽，其灵感来源于经典湘菜“小炒黄牛肉”；陈皮莲子豆沙粽，灵感来源于广式甜品“陈皮红豆沙”；黑糖叉烧粽，其灵感来源于广东传统名菜“蜜汁叉烧”。
奶茶大户奈雪也推出了“茶满锦礼”礼盒。在包装风格上，礼盒延续了之前的做法，内含六颗粽子及茉莉初雪茶。
借助端午节日来推广中国茶，对新茶饮品牌来说，是一个必不可少的动作。
如果说以上品牌在口味上做出创新，那么元祖的冰激凌粽颜值与实力兼具的产品，冰爽慕斯外皮上刻有粽叶纹路和捆绑的线绳，内里还藏着香草、芒果和草莓三种口味，还原度非常高。
COSTA则与粽子品牌真真老老“组合出道”，推出限定粽礼盒。其中，咖啡巧克力流心粽尤其受到年轻人的青睐，像是一款甜品，又像是固体的咖啡——用粽子触达更多消费客群，也给咖啡带来新鲜的味蕾体验。
不同于之前，李子柒推出的龙舟粽不仅着眼于味道，还结合了端午划龙舟的传统文化，和能够动手拼图的DIY创意。趣味十足的同时，粽子的口味也是照顾到南北方人，甜而不腻，咸中有鲜。