长视频景象蓬勃，短视频破而后立。在短视频给我们的生活带来切实的多种可能的当下，音乐产业也在多年的发展流变中发生了丰富变化。几年间，音乐产业经历从1.0阶段渠道的释放到2.0阶段旋律的释放，再到3.0阶段，音乐在短视频平台上得以丰富呈现，“玩”音乐能力得到释放。
事实上，短视频的出现极大颠覆了原有的音乐行业，重塑音乐产业链，催生了新的音乐生态。不少初创企业看到了其中的机遇。成立于2015年底的奇树有鱼，在音乐板块遵循的新商业模式，就是用“短视频孵化模式”来打造和孵化新型音乐人和爆款歌曲。
奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰和COO徐亮在2019年的一次聊天时认为，短视频可以最大限度地提升用户触达音乐的效率，并让传播具有娱乐性、生活性和艺术性。对音乐人来说，可以更高速、更有效、更直接地面对市场，降低了歌曲的“试错成本”。
“奇树有鱼”决定在“音乐+短视频”发力。2019年8月，“发力人音乐”成立，作为奇树有鱼旗下的音乐厂牌，主要负责音乐营销、发行及音乐人发掘、孵化、运营等业务。
为了精准抓取用户，“发力人音乐”引入了互联网思维——将孵化团队中编导、录音师、编剧的能力用数据进行量化，然后进行能力画像。在此过程中，包括数据获取分析、音乐人账号追踪及智能化运营等在内的系统技术手段被采用，基于数据化的精准预估与推测，最终可以在一定概率下推火一首音乐作品。
而孵化出来的音乐红人，在凝聚大规模粉丝的基础上，可以获得十分可观的直播收入、广告收入、演出收入，拓宽了商业变现的空间。一个典型的例子是林一，作为“发力人音乐”签约的首批素人，通过短视频+音乐的双赛道运营，仅仅两个月，林一的全网粉丝数即突破两百万，目前全网粉丝已突破600万。
董冠杰认为，短视频孵化模式的创新，以及与平台共同打造的生态商业模式，让以“发力人音乐”为代表的音乐厂牌打开了盈利空间，同时音乐产业也拥有了健康发展的新可能。“发力人音乐”未来还将以“短视频＋音乐”的商业新模式为依托，不断扩大艺人多平台曝光，最终为音乐行业持续不断地输入歌手与作品。