截至2020年12月，我国网络视听用户规模达到9.44亿，较2020年6月增长4321万；多达95.4%的网民是网络视听用户；2020年我国网络视听产业规模破6000亿元，其中短视频领域市场规模占比最大，高达2051.3亿……
最近一段时期，无论是在成都举行的第九届中国网络视听大会，还是2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会，网络视听产业都成为被关注的焦点。通过会上发布的《2021中国网络视听发展研究报告》等重磅报告，9亿多网民的视听新消费格局正在被数据精准透析。
在新的视听环境下，网络内容呈现新气象、产业发展出现新生态、商业运营涌出新模式。对于入局者来说，有哪些趋势值得把握？
网络视听发展势头有多猛？
根据第九届中国网络视听大会上由中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿元规模位列第二，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿元。
截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。
2020年6月至12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。
在网络视听用户分布上也出现了新变化。据日前在2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会发布的《中国视听新媒体发展报告（2021）》显示，截至2020年底，农村网民占网民总体的31.3%，规模达到3.09亿；同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，我国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿。
《中国视听新媒体发展报告（2021）》还预测，未来五年，网络视听产业将迎来四个趋势：更加注重统筹安全与发展，主题宣传和主题创作声量进一步放大，“文化+科技”是主流发展方向，迈向国际传播是网络视听担负的任务。