越来越多的年轻人开始“入坑”香氛了。周末下午，北京三里屯太古里北区的观夏门店外排起了长队，消费者的排队时间至少为20分钟。而位于南区的“野兽派”门店，虽然没有限流，但是店内也有不少前来挑选、体验的年轻用户。
香氛以令人愉悦的香气和代表精致生活的调性，挑逗着年轻人的神经。“嗅觉经济”自然也在加速升温。
《2020年香水行业市场前景及投资研究报告》提到，预计到2022年，我国香水市场规模将突破400亿元。
在蓝海市场的引诱之下，国产香氛新品牌如雨后春笋般涌现。企查查数据显示，2017年前后，香氛企业的注册量增长情况明显加快，突破200家，2019年的注册量超过300家。至今，我国香氛企业注册量累计超2000家。
资本也将真金白银砸向国产香氛市场。去年下半年开始，Scentooze三兔、御梵、RE调香室、Plustwo普拉斯兔等香氛品牌相继获得融资，金额普遍在上千万元。