长期以来，我国的香氛市场一直被国际大牌主导。而随着消费群体的迭代，年轻用户喜欢猎奇，反而不太注重品牌。因此，不少国产香氛品牌都将Z世代作为突破口。
香氛制造及零售企业御梵集团负责人关注到，“越是高端客户，忠诚度越高，只要产品能获得他们认可，就有机会与国际大牌对战。”
在传统观念中，香氛主要是女性专属，如今，这一观念正在被扭转，男性用户的消费潜力也正在被激发出来。
根据字节跳动旗下巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》表示，2020年Q3男性人群关注的美妆内容播放量里，护肤内容的男性播放量同比增长58%，而女性仅为28%。另外，包括护肤、香水、彩妆等品类等整个美妆大盘，男士美妆82%的同比增长远超整体大盘39%的增速。
光是2020年上半年，阿里平台的香奈儿蔚蓝男士淡香水的销量就超过2万件。可见“他经济”除了带来美妆个护领域的红利，男人迈向“精致化”也带动了男士香水版块的增长。
国产香氛品牌“野兽青年”联合创始人Jason发现了一个有意思的现象，购买香水的男性用户数量在增加。“我们的男女用户比例为4：6。”“野兽青年”曾经帮腾讯给员工提供福利，在深圳总部开了一家快闪店。“现场买单的男性用户甚至超过女性。”