“精致化”需求引领消费增长

2021-037期期来自:江苏商报

随着新一代“酷妈潮爸”的经济水平提升,围绕着6至12岁的“中大童”消费涌现出众多细分品牌,它们在洗护、运动、潮玩、服饰等领域凭借产品精致化、IP赋能化崭露头角,在市场上占据一席之地

“潮娃经济”的一个明显表征是“精致化”。

这里的“精致”指的是从精神到身体全方位的关注与精细化,相比上一代的“放养式”抚养,新一代父母对于孩子童年的呵护意识正在不断增强,加之消费水平的提升,投射到了市场上,护肤品逐渐走向低龄化,儿童洗护用品开始成为各大美妆品牌相继入局的品类。

数据显示,从2019年到2024年,预计全球儿童美妆洗护品市场的复合年增长率为8.66%,到2024年市场价值将高达235.7亿美元。

从幼儿到中童、大童阶段,关注点从生长发育、营养补充向搭建外部知识体系、早教育儿、亲子互动层面转移,对母婴品牌来说,聚焦新时代的人群机会,中大童人群已然成为下一个重大突破口。

以2020年洗面奶单品冲到“天猫国际儿童洗面奶类目TOP3”的品牌AIREE安伊妮为例,其销量屡创新高的背后,离不开品牌针对儿童市场的深度洞察,儿童也需要做精细化护肤管理,洞察到母婴中高端消费的新潮流,这是AIREE安伊妮突围而出的关键。

在母婴行业后半场,婴童产品的功能越来越细分已经成为共识。在不少方面,孩子的需求正在靠近大人、或者变得更加个性化,年龄不再成为孩子在消费方面的束缚。

妈妈们从以前一瓶沐浴露、牙刷、洗面奶搞定孩子全身,到现在能够针对儿童的成长和场景需求,这些悄然变化的消费需求下,也催生了BabySmile、宫中秘策等垂类品牌的崛起。

洗护
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