近些年，纽伦堡玩具展、香港玩具展、深圳国际玩具展（原广州国际玩具展）等专业玩具展都曾发布过有关大童玩具的潮流趋势。在国内，随着儿童玩具市场竞争进一步加剧，很多玩企开始走上了双品牌、多品牌发展之路，其中方向之一就是大童玩具。
在玩具业，积木玩企布局大童玩具比较多。广东启梦玩具实业有限公司（下称“启梦玩具”）于2019年推出了全新积木品牌KEEPPLEY。
启梦玩具总经理詹卡达介绍说，近年来玩具市场的趋势之一是成人化，“90后”“00后”的消费增长显著。“启梦玩具顺应这种趋势，创建了面向12岁及以上群体的潮流积木品牌KEEPPLEY，与公司旗下面向1.5~6岁的中颗粒积木品牌‘小块乐’和面向6~12岁的小颗粒积木品牌‘启蒙’一起，形成覆盖全年龄层消费者的品牌矩阵。”
启梦玩具对KEEPPLEY的产品策略是更偏重于“原创+IP”。启梦玩具总经理詹卡达介绍，创立一年的时间里，KEEP－PLEY跟国内外多个知名IP达成合作，推出了如“故宫宫廷”“姜子牙”“哪吒之魔童降世”“阴阳师”“中国航天”“宝可梦”等佳品，广受好评。
常见的IP来源以电影、动漫、游戏等为主，另外还有航天航空、车类、建筑类等，如世纪友谊玩具有限公司推出的宪法号风帆护卫舰1：170积木模型，选用的是深受帆船模型发烧友喜爱的战舰宪法号作为原型。另外，受近年国潮风影响，不少玩企都推出了以四大名楼、故宫、天坛等建筑为主题的产品。而各种车更是专业模型的素材来源。
去年火到现在的盲盒也是不少玩企布局大童玩具市场的产品对象。盲盒要吸引消费者，IP必不可少。江苏若态科技有限公司推出的系列盲盒既有原创IP如“囡茜”（Nanci），也有影视IP如电视剧《清平乐》人物形象。