文化是旅游之“魂”，旅游是文化之“体”。近年来，不少文旅项目在老资源的活化创新上下功夫，打造城市新记忆，让观光游览变得更有看头、更有听头、更有玩头。
花鸟岛地处浙江东部，是舟山群岛最北部的一个离岛。这里装得下诗和远方，不用出境就能享受离岛生活，吸引了众多网红小姐姐前来打卡。可谁也不会想到，此前的花鸟岛是个交通不便、淡水缺乏、老龄化严重、传统产业衰退的“空心岛”。
变化出现在2013年10月，在充分考量海岛环境承载能力的基础上，当地提出“定制旅游”的概念。花鸟微度假旅游发展有限公司常务副总经理姜明说，公司统一配置票务、观光车、渔家乐休闲渔船等，采用管家式旅行服务，为游客提供个性化服务，提升游客满意度。同时，当地严格设定各类社会资本的入岛门槛，保证岛上“定制旅游”的优质服务。
如今的花鸟岛人气虽旺，却没有人流拥挤之感，这是花鸟岛团队精心计算的结果。“三天两晚‘定制旅游’的在岛人数控制在1400人以内。”姜明介绍，在实施“定制旅游”提前预约的基础上，花鸟岛严格控制游客人数，灵活安排节假日海上交通班次，实施民宿预订游客分组分流管理，对进岛、离岛游客进行导流。
2019年，花鸟村获评全国乡村旅游重点村、中国美丽休闲乡村、全国乡村旅游发展典型案例等荣誉。
再生蜕变的不只有花鸟岛，在浙江杭州，一家老医馆正在焕发新生。
这里的方回春堂是中国最古老的国药馆之一，创始于1649年，这个老字号之所以经久不衰，重要原因是坚守名医好药，没有把经营医药馆当成单纯的商业行为，而是作为一种文化和传统去扶持，举办各种惠民活动，实现商业公益双赢。同时方回春堂注重中医传统文化的传承，在馆内设置文化博物馆、中医药文化展区，加强对当地消费者中医药文化熏陶。
在时代快速发展下不断力求创新，方回春堂打造中医药文化品牌，通过“中医药+互联网”结合，搭建互联网中医平台，完善配方煎药跟踪系统、透明煎药房、快递配送中药包系统，打破人们对中医药的慢印象，顺应时代变迁及受众需求，推出适合年轻人等群体的优质中医药产品，希望成为全国乃至全世界中医药行业的翘楚。