如今，决定游客去哪里玩，很大程度上取决于旅游目的地的文旅内容，它包括旅游目的地的文字介绍、美景图片、宣传视频、旅游攻略、游记、点评等。有专家认为，由于目的地是在不断变化的，社会环境与游客获取信息的方式也是在不断变化的，因此目的地的内容需要不断地更新迭代，不仅是本体信息的更新，更是在于基于传播载体和媒介变化的内容形式的更新。
此前，不少地方会选择采用大气磅礴风格的官方宣传片介绍本地的旅游景点。但在倡导共情与共鸣的当下，个人或其他不同视角出发的视频更容易被用户接受与传播；同时，随着移动互联网的快速发展，在抖音等短视频APP推动以及用户碎片化阅读习惯驱动下，短视频文旅内容的传播率更高，效果更好。
2018年．歌手王力宏将偶然为南京写下的歌曲《南京，南京》的19秒小样上传到抖音，没想到意外走红。超过15万网友在抖音上用这首歌拍摄各种展现南京城市风貌的视频，当年相关视频总播放量高达5亿次。
此后，在抖音、快手等平台上，南京非物质文化遗产相关的短视频更是受到了网友们的广泛转发和点赞。其中南京剪纸、南京云锦织造技艺、金陵刻印印刷技艺、中国古琴金陵琴派被列入了人类非物质文化遗产代表作名录，共有11项列入了国家级非物质文化遗产代表性项目名录。不少年轻人被这些短视频所吸引，产生了去南京江宁织造博物馆、南京市民俗博物馆（甘熙故居）看一看的念头。