在文旅融合加速和消费升级迭代的时代背景下，越来越多的年轻人追求更有体验感的旅行，他们渴望着与品牌产生情感共鸣，并进行深层次互动。
这种趋势正被不少文旅企业把握，它们打破传统形式限制，不断强化文化内涵，以符合地域特色的卡通信息为抓手，打造创意文旅IP，以趣味化方式和人格化赋能讲述新时代文旅故事。
在游人如织的夫子庙景区，“秦淮礼物”旗舰店及主题店如今已是老城南最具代表性的网红打卡地之一。来到这里的游客，大都会对萌萌可爱的“Q版状元郎”爱不释手。这一爆款文创以科举文化为核心，借鉴现代卡通表现手法，设计出造型乖巧、栩栩如生的小状元形象，深受游客喜爱。
“状元郎”是南京夫子庙状元郎礼物有限公司负责运营的“秦淮礼物”的五大文创IP之一。该系列产品主打青少年日用品和文具系列，寄托“高中”的美好祝愿，已经成为“秦淮礼物”的一块金字招牌。据统计，状元郎系列文创产品累计销售超40万件。
目前，状元郎系列产品有600多个种类，包含金榜题名、平步青云、鱼跃龙门、独占鳌头、指日高升等各种讨喜形象。南京夫子庙状元郎礼物有限公司产品设计负责人雷小露介绍，状元郎紧扣科举文化主题，结合儒学文化、非遗文化等元素，契合当下审美需求，艺术化表达传统中华优秀文化精神内涵，因此非常招人喜爱。
销售额是文旅IP受欢迎程度最直接的体现。2014年8月诞生以来，“秦淮礼物”一炮而红，6年来累计销售额达到1.39亿元，线下门店客流量超600万人次/年，超1000万人次买过“秦淮礼物”。以“状元郎”等系列原创IP为代表文创产品持续受到热捧，成为一个用文创精品讲述好秦淮故事，通过旅文商融合，将故事线转变为旅游线、产品线、消费线的成功案例。