从围绕创意IP做“爆款”，到聚力短视频激发年轻消费群体旅游意愿，再到以文创新产品刺激景区二次消费，以及用沉浸式演出和夜游活动留住游客，南京景区、文博机构和文旅企业打出更新“组合拳”，交出产品与模式的创新“成绩单”
本报记者芮天舒整合报道
1981年，我国第一个关于旅游业发展的战略性文件《国务院关于加强旅游工作的决定》发布，文旅产业自此风生水起。
一转眼已是 2021年，文旅产业也进入“不惑”之年。在40年发展过程中，有些旅游目的地（
包括景区
）虽然在不断开发与更新产品，但一直处于不温不火的状态；也有很多早期开发的景区数十年如一日，重游率与口碑受到极大挑战。
如何改善这一局面？文旅界人士认为，“文旅更新”是应对良方，它指的是从当下消费群体、消费环境、消费需求出发主动拥抱变化，以自我更新实现文旅产业转型，从而提振文旅目的地人气与地方经济，实现文旅产业高质量发展。
南京作为“创新名城、美丽古都”正是这一理论的践行者。近年来，南京不断从本地文旅特色与消费市场供需双向出发，善用品牌、内容、产品、空间、活动等多样更新方式，推动目的地文旅有机更新与高质量发展。