2019年文体娱业态不断更迭

2019-062期期来自:江苏商报

2019年上半年,购物中心文体娱业态发展整体向好,其中文化艺术发展蓬勃,娱乐休闲表现下行,体育运动发展较为稳定。从不同线级城市/商圈/档次购物中心来看:一线城市购物中心加持文化艺术/娱乐休闲,二三线城市购物中心加码体育运动;新兴/市级商圈购物中心增持文化艺术,减持体育运动;高端购物中心全面加码娱乐休闲/文化艺术/体育运动,大众化项目更偏爱引进体育运动。

文体娱业态整体向好

据赢商大数据监测,2019年上半年,文体娱业态开店量占比整体高于关店量占比,发展向好。

文体娱业态切合体验式消费趋势,不仅能为商业空间中注入更多人文和艺术内涵,打造差异化体验,还能产生间接效益,为商场的零售和餐饮引流,因而受到越来越多购物中心的重视。

购物中心纷纷打出“文化牌”

文化艺术业态开店量占比大幅高于关店量占比,发展上行。消费升级驱动精神文化消费升级,为了更好聚拢人气、拉长消费者的停留时间,购物中心纷纷打出“文化牌”,引入书店书吧、展馆、美术馆、画廊等品牌。

娱乐休闲业态关店量占比高于开店量占比,发展承压,洗牌加剧,新兴品牌频出。随着95后/00后的崛起以及新科技的运用,互动感较强的VR体验馆、主题乐园、娱乐集成店等,成为购物中心乐于招揽的新奇类娱乐业态,而KTV、网咖电玩等传统类娱乐体验则逐渐出局。这也使得娱乐休闲业态的更迭频率加快,主打创新体验的新兴品牌不断冒出。

体育运动业态开店量占比稍低于关店量占比,发展较为稳定。随着健身成为一种新潮流,购物中心不断挖掘体育运动背后的商业价值,不仅引进新零售健身房、瑜伽馆、射击馆等“小而美”的品牌,还有不少项目开辟大场地以容纳马术场、赛车场、综合运动馆等较大体量的新型运动体验。

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