波司登,中国“羽皇”的新业绩

2018-094期期来自:江苏商报

波司登近日公布的2018年度年中财报数据显示,波司登2018/19财政年度中期业绩整体呈现利好状态,在整体大盘不景气的情况下,收入和经营溢利分别上升16.4%和62.1%。羽绒服业务较去年同比上升19.5%,营收占比高达51.5%,主品牌波司登羽绒服于淡季更是取得了24.1%的营收涨幅,进一步巩固着其在羽绒服行业的龙头地位。

波司登深耕羽绒服42年,在羽绒服领域积淀了深厚的品牌和运营优势。每一件羽绒服至少经过150道以上的工序。42年来,波司登在羽绒、面料、工艺、版型等方面不断创新,使其品质和保暖性广受国内外好评,更是成为畅销美国、法国、意大利等72个国家的品牌,全球超2亿人次在穿。

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此次年中财报的靓丽业绩,让波司登成为整个目前步履艰难的国产服装行业的一匹快马,一马当先,杀出重围。公司表示,主品牌波司登启动竞争战略,在战略层面,重点有三个维度的动作,值得可圈可点:重构品牌形象,提升传播热度,激活品牌价值,回归主流人群视野;产品策略上持续优化,深耕羽绒服领域,提升产品品质和设计,不断创新;进驻主流渠道,升级终端体验。

今年“双十一”,波司登天猫旗舰店更是成为首家预售破亿元的服装品牌,线上销售以5.6亿销量完美收官,位居当日服装板块品牌销量排行榜第二名。

随着波司登战略升级步伐的不断加快,其在千亿羽绒服市场上,取得了优秀的成绩。对此,波司登董事局主席兼首席执行官高德康先生也表示:集团将继续聚焦羽绒服主航道,坚守‘温暖全世界’的使命,致力于成为全球消费者首选的羽绒服品牌。

凭借优异的品质,波司登在国内始终占据遥遥领先的市场份额,是羽绒服品类的第一品牌,强大的品牌声誉是波司登最重要的无形资产,也是波司登持续增长,不断发展的源动力。

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