代理公司迎来产业新拐点

2017-55期期来自:江苏商报

过去几十年来,代理公司几乎包揽了市面上你能看到的奢侈品牌的所有眼镜产品的设计开发和销售工作。全球第一大奢侈品眼镜代理公司意大利陆逊梯卡集团(Luxottica)拥有全球市场最庞大的眼镜零售网络。

霞飞诺则是全球第二大眼镜代理公司,其获得的授权包括迪奥、芬狄、纪梵希等24个品牌。这些代理品牌在霞飞诺的整体业务结构中所占比重高达80%,自有品牌只占20%。

这种业务结构意味着,市场正在发生的变化很容易对代理公司的业绩表现造成冲击。根据霞飞诺披露的公开数据显示,2016年其销售收入下跌2%至12.52亿欧元。而其2017年至今股价暴跌超过20%,市值蒸发至仅剩4亿欧元。

奢侈品牌的所有决策均来自于消费市场正在不断发生的变化和新机会。在很大程度上,这意味着原来的眼镜产业已经来到了新的拐点。过去重度依赖品牌授权业务的眼镜制造商不得不寻找新的业绩增长点。霞飞诺的近期目标是使自有品牌的占比达到40%,并在2020年实现16亿至17亿欧元的年收入。

寻找新的具备增长潜力的市场也是当前的重要任务,霞飞诺全球CEOLuisaDelgado近期指出会更多的把重心放在需求旺盛且尚未被满足的亚洲市场。

霞飞诺显然已经开始就强化旗下自由品牌品牌形象展开新的尝试。在2016年底,霞飞诺就对外释放出正在研发外形类似传统眼镜,但具备情绪检测功能的智能眼镜。这种眼镜能够检测佩戴者的脑电波,智能评估佩戴者的情绪,然后帮助人们冥想和放松,并将很快在今年夏天面市。

据调察显示,全球有63%的人口都需要视力矫正,其中有25亿人的纠正方法并不得当。这意味着眼镜仍然拥有很大的机会和市场。

powered by 闻道