中国消费者偏好哪些国际品牌

2016-55期期来自:江苏商报

本土品牌在食品和饮料行业优势明显

尼尔森调查显示,中国消费者明显更加倾向于购买本地的新鲜食物品牌。绝大部分的中国受访者表示,他们更喜欢本地蔬菜(71%)、本地的肉类食品(67%)、本地水果(66%)、本地海产(58%)和酸奶(58%)。

另外,消费食品和饮料也是本地品牌更受欢迎。中国受访者表示,他们更喜欢本地的果汁(47%)、水(56%)和牛奶(46%)。而对于这些人而言,国际品牌(39%)的碳酸饮料比本地品牌(32%)更欢迎。

至于包装食品和零食,本地的口味在中国更加流行——38%的人更喜欢本地冰淇淋品牌,36%更喜欢购买本地产的薯片,59%喜欢本地早餐麦片品牌,51%更喜欢本地方便面,还有52%喜欢本地罐装蔬菜。

国际品牌的婴幼儿产品在中国最受欢迎

在中国,国际品牌的婴儿食品和奶粉极大地受到消费者欢迎。

由于近年来媒体对中国婴幼儿食品安全问题的报道,导致中国消费者在此次调查中对国际品牌的婴幼儿食品和配方奶粉表现出最强烈的偏好。54%的受访者表示他们更信任国际品牌,但相比之下只有30%的人说他们更可能买本地品牌。

“在北美和欧洲,婴幼儿产品都是被严格监管的,消费者会自然而然地认为产自这些地方的婴儿食品是更安全和营养的。一个国际品牌对于新兴市场的消费者意味着更好的品质和安全性,是更可信赖的选择。”尼尔森大中华区总裁严旋说。

中国消费者钟爱国际个人护理和化妆品牌

34%的受访者表示更喜欢国际品牌的剃须刀,而只有26%的人选择国产品牌。这样的情况也发生在消费者对于洗发露和护发素品牌的选择上,38%的受访者选择国际品牌,33%选择本土品牌,同样,53%的被调查者倾向于购买国际品牌化妆品,而只有19%的人会选择本土品牌。

“国际品牌能够利用他们的品牌规模、专业研发能力和高品牌附加值,提供高品质的创新个人护理产品给全球各地的市场。”尼尔森大中华区总裁严旋说。但调查还显示,本土品牌的牙膏、肥皂、沐浴露、护手霜、除臭剂则比国际品牌更受消费者欢迎。

虽然人们对于来自不同国家的不同产品类别的品牌的观点是不一样的,但是不管国际品牌还是本土品牌,最终是那些迎合消费需求与顾客有更多沟通的品牌,会在任何市场竞争中都占有优势。 宗禾

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